最近幾天，“18歲”刷爆了朋友圈，上演了一出十分接地氣的《十八歲的天空》。而這里面的主角不是著名演員保劍鋒，而更多的是一群70后、80后、90后的群演。
這一群“老叔叔老阿姨”一邊喝著保溫杯中的枸杞水，一邊曬著18歲時的非主流照片......
看了看自己的朋友圈，滿滿都是的18歲回憶殺
就連不少明星、名人也加入了18歲的回憶殺當(dāng)中。就像溫碧霞曬出了自己和朱茵當(dāng)年18歲合影，讓網(wǎng)友直呼：永遠(yuǎn)的妲己，永遠(yuǎn)的紫霞仙子。
劉強(qiáng)東曬18歲照，其老婆章澤天神評論“那時候我還沒出生呢”，逗笑了不少網(wǎng)友。
來，看一看明星們都曬出了怎樣的18歲！
那么，18歲到底是個什么梗呢？
原來，2017年12月31日，最后一批90后已全部成年，90后已集體告別少年時代，00終于正式登場了。于是大家都在懷念過去......是什么讓大家都踏上了18歲的列車？
話又說回來，為什么大家都不亦樂乎的曬起自己18歲的照片呢？難道真的是像周杰倫所說的，“想回到過去，試著讓故事繼續(xù)......”
是的，這個時代的我們，都愛懷舊。而18歲的梗，打著懷舊的口號，讓大眾有一個理由毫無顧忌的去懷念自己的18歲，回憶那些年的青春歲月。所以大家都爭先恐后地踏上了18歲的列車。
時間是讓人猝不及防的東西，
晴是有風(fēng)陰時有雨。
爭不過朝夕，又念著往昔。
歲月是一場有去無回的旅行，
好的壞的都是風(fēng)景。
別怪我貪心，只是不愿醒。
歸根結(jié)底，能引起刷屏也還是因?yàn)槿藗儍?nèi)心小情感在“作怪”。這一次，18歲的梗就是對青春歲月的懷戀;而之前的“喪文化”是對工作生活的不滿情緒的抒發(fā);“佛系青年”是對時間這把殺豬刀的感慨......
比如，這幾天爆發(fā)的18歲的梗。當(dāng)你看到大家都曬出了自己的18歲，如果自己不跟風(fēng)發(fā)一下，好像也對不起自己的18歲似的。
再比如，2017年圣誕節(jié)時刷屏的圣誕小紅帽。當(dāng)你看到，大家的微信頭像居然有頂圣誕帽時，好像自己不跟風(fēng)@微信官方拿一頂圣誕帽就會顯得多么的out。
約好一起當(dāng)個不問塵俗的佛系青年的小伙伴，竟然也為了一頂小紅帽而對微信官微“窮追猛打”。
做廣告的你，弄懂了“18歲的梗”了沒？首先我們來看兩個問題：
1、“18歲的梗”體現(xiàn)了什么？
為什么明明是最后一批90后成年，卻成為了全社會人們重返18歲的刷屏、狂歡呢？
一個18歲的梗，其實(shí)體現(xiàn)出的是人們內(nèi)心懷舊情感的無限表達(dá)欲望，人們對于流行元素的跟風(fēng)從眾心理。
這個時代，大多數(shù)的人都喜歡懷舊。但為什么偏偏等到18歲這個梗時才爆發(fā)出對18歲的懷念呢？
這說明了，生活需要儀式感，“18歲的梗”只是抒發(fā)懷舊情感的一個契機(jī)和平臺。
一般人們在抒發(fā)情感時都會被貼上“矯情”的標(biāo)簽，所以在面對情感的抒發(fā)時，大多數(shù)人都遮遮掩掩。而這種打著18歲口號的儀式，卻能名正言順的抒發(fā)內(nèi)心早已泛濫的小情感。
既然簡單一個18歲的梗都可以成為刷屏的熱點(diǎn)，為什么很多花巨資制作的廣告
反而不能成為爆款呢？其實(shí)，是廣告中少了些能讓人起共鳴的情感，少了些能讓人分享的話語和瞬間。
所以，在廣告創(chuàng)作中，不僅要盡可能挖掘人們內(nèi)心情感，引起共鳴，還要善于利用從眾心理，為受眾創(chuàng)作儀式感，搭建一個抒發(fā)情感的渠道和舞臺。
就像2018年第一天，網(wǎng)易云立即為每個網(wǎng)友量身定制了一份“2017年度聽歌報(bào)告”，來讓大家一起懷念過去的2017年。這一份聽歌報(bào)告，一下子就在朋友圈刷屏了，傳播度十分高。
《周杰倫的2000W個故事》
所以說，“回憶殺”是廣告創(chuàng)作的一大利器。同時，想要把廣告做成爆款，那么就要在廣告中給予人們一個名正言順抒發(fā)情感的理由，讓廣告成為人們情感抒發(fā)的有力渠道。
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